Презентация Apple: iPhone 12 — отзывы и неоправданные ожидания

Предыстория

Всё начало меняться в 2002 году. Музыкальному плееру iPod, которому в течение ближайших лет предначертано изменить музыкальную индустрию, исполнился только год. Но уже в тот момент Стив был готов предать его истории ради главной цели: сделать жизнь людей удобнее. Он видел, что люди ходят с BlackBerry и iPod, хотя могли бы носить одно устройство. И они, конечно же, выберут одно устройство.

К тому же Стив видел будущее, в котором мобильные почтовые программы будут всё более популярными. И, по сути, так и стало: видим ли мы нашу жизнь без мессенджеров?

Показанный в тот вечер айфон не был первой попыткой компании в телефоностроении. Понимая, что 16 % доходов компании, которые iPod приносил Apple, — практически предел, Стив обратился к Motorola с предложением сделать музыкальный смартфон с iTunes внутри. Так в 2005 году вышел Motorola ROKR.

По сути, это легендарный и очень популярный Motorola E398, но только в белом цвете. Apple занималась разработкой программного обеспечения — того самого iTunes.

Стив представил его как «iPod Shuffle в вашем смартфоне». Но это был провал. Это понимали все: и пользователи, и сам господин Джобс.

В телефон помещалось всего сто песен. Это был программный лимит. Вы не могли загрузить больше, даже если ещё было место. Вы не могли загрузить музыку без подключения к компьютеру. Даже если песни были куплены в iTunes Music Store, как в те времена назывался музыкальный магазин Apple.

По сути, это была странная версия iPod nano, которая умела звонить и громко, но отвратительно играть музыку сквозь свои стереодинамики, смысла от которых было довольно мало.

Революция

Первый iPhone изменил не только наше восприятие смартфонов, но и то, как они выглядят. За одним телефоном последовала целая волна революций. Первая — связь.

Будущее ROKR Стив предсказал задолго до выпуска смартфона. К февралю 2005 года, то есть за полгода до выхода телефона Motorola, он встретился с руководством Cingular — мобильного оператора, который в 2006 году будет поглощён AT&T. Стив пришёл с предложением о выпуске нового продукта без Motorola.

Никаких прототипов представлено не было. Была только уверенность Джобса в революционности будущего продукта. По словам участников тех переговоров, Стив ясно дал понять, что если Cingular откажется от этой сделки, то Apple договорится с кем-то другим.

Выбора у Cingular особо не было: уже тогда операторам было понятно, что надо бороться не за новых абонентов, а за то, как их переманить на свои тарифы. Мобильный интернет был всё доступнее, но пока ещё никто не понимал, как его использовать со смартфона. Почта? Форумы? Сайты?

Стив говорил о музыке. Стив говорил о видео. И это ещё в те времена, когда о YouTube не знал никто — его как раз создали 14 февраля 2005 года. А всё это говорило о гипотетическом увеличении трафика.

Джобс предлагал эксклюзив Cingular: «Наше устройство будет выпускаться в США в партнёрстве только с вами на протяжении первых нескольких лет». То есть американские абоненты были бы вынуждены переходить под крыло этого оператора.

Также Джобс в случае отказа был готов предложить закупиться минутами и данными оптом и стать чем-то вроде оператора на мощностях Cingular.

Стив умел убеждать. Посмотрите любую презентацию Apple, которую он вёл. У него за плечами мог быть Mac, которые только пару часов назад смогли научить произносить фразу «Hello, world!», но он бы всех убедил, что это будущее. В 2010 году Стив представил первый iPad. Тогда никто не мог сказать, зачем нужно это устройство — оно было непонятным. Но Стив сделал так, чтобы его хотели миллионы.

Но даже с его способностью убеждать, переговоры заняли год. Проблема была в том, что Apple хотела слишком много свобод, чего Cingular или любой другой оператор не готовы были дать.

Но на стороне Стива стоял Стэн Сигман — он отвечал за беспроводные технологии в Cingular, а затем и в AT&T.

Стив Джобс и Стэн Сигман на презентации первого iPhone

Он поверил в тот запал, но понимал, что главных боссов будет трудно уговорить. И именно он вычленил, на чём сделать главный акцент: появление айфона создаст всплеск потребления контента. И это всплеск покроет любые расходы. Стоит ли говорить, что он был прав?

Где смотреть презентацию Apple 2020 на русском

Презентацию Apple онлайн смотрите в 20:00 (мск) на странице live.appleinsider.ru, где будет работать текстовая трансляция с фотографиями и самыми последними новостями из Театра Стива Джобса и кампуса Apple. В 8 вечера по Москве главная страница нашего сайта будет автоматически переадресовываться на страницу трансляции, так что заблудиться будет невозможно.

Если вам хочется самостоятельно посмотреть презентацию, заходите в 20:00 на эту страницу, где Apple будет транслировать мероприятие в режиме онлайн. Однако не всегда можно понять, о чем там идет речь, поэтому здесь наша текстовая трансляция придется очень кстати. Многие предпочитают параллельно смотреть видео на сайте Apple и читать перевод на live.appleinsider.ru.

Кроме того, это отличный способ следить за презентацией на ходу, поскольку читать трансляцию на live.appleinsider.ru можно на любом устройстве.

Но если по какой-то причине у вас нет возможности или желания пользоваться этой трансляцией, у нас есть для вас еще один вариант — специальный канал в Telegram, в котором можно будет в реальном времени следить за сегодняшней презентацией. Спешите подписаться и наслаждаться последними новостями и прямыми трансляциями!

Это самый простой способ смотреть презентацию Apple

С чего все началось

По традиции начали с показа красот объемного кампуса Apple.
Apple Park — действующая штаб-квартира компании Apple в Купертино, Калифорния. Затем нас втретил сам Тим Кук и начал рассказывать про… не про iPhone, а про «умные устройства для дома». Немного интриги, и мы наконец узнали что начнется эта презентация с мини версии уже знакомой нам умной колонки от Apple HomePod.

HomePod mini умная миниатюрная колонка

Довольно неожиданно, первой новинкой мероприятия стала новая умная колонка HomePod mini.

Внутри будет трудиться чип Apple S5, способный подстраивать звучание под окружение. Три отдельные динамика позволят выводить равномерный звук на 360 градусов.

Специальный чип U1, предназначен для легкого управления колонкой при помощи iPhone 11 и iPhone 12.

Материалы корпуса похожи на старшую модель, но форма изменилась. Сверху теперь расположена специальная панель, которая будет подсвечиваться в зависимости от действий HomePod mini или активности Siri.

Интересной фишкой станет опция Intercom, которая позволит устанавливать связь между колонкой и смартфоном аналогично рации.

? Стоимость HomePod mini составит $99 (примерно 7 600 руб.). Начало продаж намечено на 16 ноября. В России модель официально продаваться не будет.

▸ Подробнее про HomePod mini

Сразу после рассказа об умной колонке Кук заговорил о новом iPhone, но вместо заветной фразы “We introducing iPhone 12” мы увидели “занимательный” рассказ о сетях 5G, поддержка которых ожидается в новом поколении смартфонов.

Самое полезное в этом рассказе это данные о максимальной скорости скачивания до 4 Гбит/сек и максимальной скорости загрузки – до 200 Мбит/сек в сетях пятого поколения на территории США.

Эпоха 5G

• Тим Кук объявил о переходе айфонов в эру 5G. По его словам, благодаря этой технологии смартфоны станут безопаснее — людям не будет смысла подключаться к Wi-Fi, так как мобильный интернет будет зачастую быстрее.
• 5G на сцене представил сам глава Verizon. Он пообещал до 4 гигабит в секунду на закачку и 200 мегабит на загрузку в идеальных условиях.
• Мобильный оператор обещает вложиться в инфраструктуру 5G в популярных локациях, включая спортивные стадионы, а также покрыть всю территорию США.
• Дизайн антенн айфонов обновили для 5G, и Apple обещает, что они будут разряжаться примерно с той же скоростью, что и с LTE. Все устройства умеют интеллектуально переключаться между 5G и LTE в зависимости от потребностей пользователя.

iPhone

Новый гаджет доступен в четырех версиях: mini, iPhone 12, Pro и Pro Max с диагональю 5,4’’, 6,1’’ и 6,7’’соответственно. Каждая доступна в трех вариантах памяти: 12 и 12 mini — с 64, 128 и 256 ГБ, а Pro и Pro Max — 128, 256 и 512 ГБ. Стандартный и mini представлены в пяти цветах: черный, белый, красный, зеленый и синий. Pro и Pro Max — в графитовом, серебристом, золотом и «тихоокеанском синем».

Что нового:

• Все модели меньше по размеру 11-й версии: на 11% тоньше, на 15% меньше по объему и на 16% легче.
• У смартфонов плоские грани, а у Pro и Pro Max — самый прочный дисплей с технологией защиты стекла Ceramic Shield и корпус из хирургической стали.
• Внутри — самый мощный шестиядерный процессор Apple A14, как в iPad Air 4. Он на 50% быстрее, чем предыдущий А13.
• Новые OLED-дисплеи Super Retina XDR стали значительно лучше и по качеству изображения. Их разрешение в два раза больше, чем в iPhone 11, а максимальная яркость — 1200 нит.
• Основная камера теперь с более открытой диафрагмой — f/1.6 при 12 Мп. Это значит, что в нее проникает на 27% больше света. Это помогает делать более четкие снимки даже при плохом освещении. Pro и Pro Max также оснащены 4-кратным зумом.
• Технология Smart HDR 3 позволяет делать более реалистичные снимки и видео в стандарте Dolby Vision — то есть с кинематографическим эффектом. Ночной режим тоже стал лучше и теперь работает и на фронтальной камере, а также при съемке таймлапсов.
• Все модели поддерживают 5G со скоростью 3,5 Гбит/сек и автоматически переключаются между 5G и LTE для экономии батареи.

Самое интересное:

Мы уже писали, что новые iPhone Pro получат сканер LiDAR, как в недавнем iPad Pro. Встроенный сканер измеряет, сколько потребуется времени пучку лазера на отражение от стоящих перед камерой объектов, и составляет 3D-карту.

Эта технология предназначена для работы с дополненной реальностью: например, чтобы «примерить» понравившуюся одежду из интернет-магазина или перенести героев сериала прямо в комнату.

Подробнее о том, как работает LiDAR в iPad Pro.

Apple утверждает, что именно такую технологию будет использовать NASA в своей миссии по отправке людей на Марс.

Когда и за сколько можно купить:

Предзаказы на iPhone 12 и 12 Pro в России откроются 21 октября, а на iPhone 12 mini и 12 Pro Max — 6 ноября. Купить первые два можно будет начиная с 23 октября, вторые — с 13 ноября.

В зависимости от объема памяти, iPhone 12 mini будет стоить ₽69 990, ₽74 990 и ₽84 990.

iPhone 12 — ₽79 990, ₽84 990 и ₽94 990.

iPhone 12 Pro — ₽99 990, ₽109 990 и ₽129 990.

Наконец, iPhone 12 Pro Max — ₽109 990, ₽119 990 и ₽139 990.

iPhone 12 с OLED-экраном и топовым процессором

Второй представленной новинкой стал долгожданный iPhone с индексом “12”. Смартфон выполнен из стекла с новым покрытием Ceramic Shield, которое призвано защищать переднюю и заднюю грани от царапин.

Гаджет стал меньше предшествующей модели (146,7 x 71,6 x 7,4 мм), но при этом получил OLED дисплей диагональю 6.1 дюйма. Если сравнивать с Liquid Retina экраном iPhone 11, разрешение у новинки выросло в 2 раза.

Смартфон оснащается процессором A14, который станет самым мощным мобильным процессором на рынке. Он выполнен по 5-нанометровой технологии и имеет 11,8 млрд транзисторов.

Шестиядерный чип на 50% быстрее самых передовых решений конкурентов. Для обработки графики выделено 4 ядра. Система машинного обучения Neural Engine имеет 16 ядер, вместо 8 у предыдущего чипа.

Модуль камер слегка прокачали. Это те же пара объективов (широкоугольный и сверхширокоугольный) с улучшенной апертурой. Благодаря новому процессору, улучшилась ночная съемка.

Довольно неожиданной следующей представленной фишкой смартфонов стала новая магнитная зарядка MagSafe для iPhone, которая получила название слегка подзабытого коннектора MacBook.

Магниты на задней панели iPhone будут совместимы с зарядными аксессуарами, кейсами и даже чехлами. В продаже появятся специальные зарядки для одновременной подпитки iPhone 12 и Apple Watch – MagSafe Duo.

Немного статистики о том, как Apple заботится об окружающей среде.

Как и ожидалось, из комплекта новых iPhone пропали наушники и зарядка. Вместе со смартфоном покупатели получат только кабель USB-C на Lightning. Все это, по словам Apple, ради окружающей среды!

Подтвердилась ожидаемая цветовая линейка: черный, белый, темно-синий, зеленый и Product RED. Во всех моделях присутствует поддержка сетей 5G.

? Цена iPhone 12:от 79 990 руб. (цены на весь модельный ряд). Предзаказать модель можно будет уже 16 октября, а начало продаж намечено на 23 октября.

iPhone 12 mini – долгожданный компактный айфон

Совсем немного времени на презентации уделили абсолютно новому компактному смартфону и первому айфону с индексом “mini”. Про поддержку 5G сетей рассказывали вдвое дольше.

Большинство фишек и особенностей гаджет унаследовал от старшей модели. Из отличий – меньшие габариты (131,5 x 64,2 x 7,4 мм) и 5,4-дюймовый OLED дисплей.

Для сравнения габариты iPhone SE первого поколения составляют 123,8 × 58,6 × 7,6 мм, а размеры iPhone SE второго поколения – 138,4 × 67,3 × 7,3 мм. Новый mini разместился примерно посередине.

Все остальные характеристики, начинка, камера и поддержка сетей пятого поколения у нового “миника” присутствуют.

? Цена iPhone 12 mini:от 69 990 руб. (цены на весь модельный ряд). Старт продаж миниатюрного iPhone отложен на 6 ноября.

iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max, которые теперь немного отличаются

Вслед за смартфонами среднего сегмента представили флагман iPhone 12 Pro. Корпус новинки выполнен из матового стекла и закреплен на стальной рамке с острыми гранями.

Увеличились размеры дисплеев iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max. Теперь гаджеты имеют OLED-матрицы с диагональю 6,1 дюйма и 6,7 дюймов, соответственно.

В iPhone 12 Pro есть поддержка магнитной зарядки MagSafe и модем 5G, как и в iPhone 12.

Сердцем новинки стал уже презентованный 5-нанометровый процессор Apple A14 Bionic. Благодаря увеличенной мощности, система улучшения фото Deep Fusion теперь работает для всех четырех камер (трех основных модулей и фронталки).

Основной тройной модуль камер “прошки” получил минорное обновление. Улучшилась светосила и система линз, а вот 5-кратный оптический зум достался только версии iPhone 12 Pro Max.

Обе модели могут снимать фото в формате Apple ProRaw, который должен появиться ближе к концу года с обновлением iOS. Съемка видео будет возможна в 4K при 60 кадрах в секунду. Есть поддержка HDR-видео (10 bit) и Dolby Vision HDR.

На площадке с модулем камер нашлось место для нового дальномера LiDAR, который уже дебютировал в iPad Pro.

В модельном ряду Pro будут четыре расцветки: черная, серебристая, золотая и темно-синяя.

? Цена iPhone 12 Pro стартует от 99 990 руб.
? Цена iPhone 12 Pro Max – от 109 990 руб. (цены на весь модельный ряд).

Аксессуары

• Блока питания и наушников в комплекте больше не будет. Зато появился умный чехол MagSafe для одновременной зарядки часов и телефона.
• Магнитный коннектор MagSafe Duo автоматически центрирует смартфон на коврике беспроводной зарядки, а еще на него можно крепить аксессуары.

Сразу после презентации Apple повысила цены в России на AirPods, AirPods Pro, Apple TV 4K и другие аксессуары почти на 20%.

Базовая версия AirPods теперь стоит ₽15 990 вместо ₽13 490, а версия с шумоподавлением — почти ₽25 000 вместо ₽21 000.

Как отреагировали блогеры и СМИ

• Колумнист CNN сравнил новые iPhone с Toyota Camry: надежной и производительной машиной, на которой ездят десятилетиями. Другими словами, Apple делает ставку не на инновации, а на тех, кто привык к ее продуктам и просто не хочет пробовать на что-то другое.
• В The New York Times обратили внимание, что Apple делает серьезную ставку на 5G гораздо больше, чем на другие особенности новых моделей. То же самое делает и ее главный конкурент — Samsung.
• The Wall Street Journal отмечает, в новой линейке iPhone произошло самое значительное изменение дизайна за последние три года. Однако и в нем видны черты старых iPhone 4 и iPhone 5. Скорее всего, плоские грани — это необходимости: нужно было как-то органично внедрить антенну 5G.

Что касается самого 5G, который работает до десяти раз быстрее домашнего Wi-Fi, то пока что покрытие сети слишком слабое даже в США. Настолько, что, по словам журналиста, вам нужно «припарковаться прямо под вышкой», чтобы поймать сигнал. Кроме того, для подключения 5G нужен премиальный безлимитный тариф. Возможно, ситуация изменится, как это обещала на презентации компания Verizon.

• The Guardian, напротив, считает, что новая линейка смартфонов Apple подстегнет развитие 5G по всему миру. Паоло Пескаторе, аналитик PP Foresight: «Если кто-то и может дать толчок потребительскому спросу на 5G, то это Apple».

Российские видеоблогеры отреагировали на новые продукты положительно:

• В российском Mobile Review констатируют: новые iPhone снова стали намного дороже и снова не оправдали всех ожиданий. Если во времена Джобса до самой презентации невозможно было узнать ничего, то теперь за недели до события в сети можно найти почти все детали. Это тоже заметно охлаждает интерес к презентациям.

Дизайн тоже вызывает сомнения с точки зрения эргономики: «рубленые» торцы, особенно вместе с чехлом, очень неудобно лежат в руке и буквально врезаются в нее. Если прототип iPhone 4 выделялся на рынке за счет удачной эргономики, то iPhone 12 — только за счет необычного дизайна. В качестве минуса упоминают и то, что в новых моделях не избавились и от «челки» в верхней части экрана, которая «съедает» кусок изображения.

Модуль 5G повышает цену аппаратов для России примерно на 10 тыс. руб., при этом с покрытием у нас еще хуже, чем в США. Такая высокая цена обусловлена тем, что Apple вынуждена покупать модули у Qualcomm, которая является практически монополистом на рынке. Apple пыталась с этим бороться, подавая миллиардные иски, но проиграла. По мировому соглашению компания обязана закупать модули в определенном количестве. Примерно та же история — с дорогими OLED-дисплеями, которые Apple закупает у Samsung, не в силах найти им альтернативу.

Минимальный объем памяти в 64 Гб в 2020 году, по мнению издания, и вовсе звучит как издевательство.

Выводы у издания такие: нам пытаются продать старый дизайн и технологии в новой упаковке. Причем завышенные цены здесь выступают как часть имиджа, хотя для них есть и объективные причины в виде дорогих комплектующих.

Другие презентации Apple

Презентация Apple 15 сентября 2020 г.

Представляем Apple Watch Series 6, Apple Watch SE, новые iPad Air и iPad, а также Apple One — новую единую подписку на сервисы Apple.

WWDC 22 июня 2020 г.

Представляем крупнейшее обновление наших систем — новые версии iOS, iPadOS, watchOS и полностью переработанную macOS Big Sur.

Презентация Apple 10 сентября 2019 г.

Представляем новые iPhone 11 Pro, iPhone 11, Apple Watch Series 5 и iPad.

WWDC 3 июня 2019 г.

Обновлённые операционные системы для iPhone, Apple Watch и Mac, а также совершенно новая для iPad. И новый Mac Pro с монитором Pro Display XDR.

Презентация Apple 25 марта 2019 г.

Новые сервисы: Apple TV+ и Apple Arcade.

Полное видео презентации первого iPhone

Эту презентацию можно пересматривать вновь и вновь.

За 1 час и 19 минут Стив Джобс:

• уничтожил рынок отсталых резистивных дисплеев
• доказал ущербность стилуса
• фактически убил категорию таких устройств, как коммуникаторы.

После презентации на сайте Apple появился подробный пресс-релиз, посвященный новому продукту:

Сегодня Apple представила iPhone, гаджет, который объединяет в себе сразу три устройства: революционный мобильный телефон, iPod с большим дисплеем и сенсорным управлением, и девайс для полноценного использования интернета.

Фактически десктопный (по функциональности) почтовый клиент, браузер, карты — все это было в первом iPhone по умолчанию.

Что говорили конкуренты о первом iPhone

В восторге от нового смарфтона были далеко не все. Конкуренты восприняли первый iPhone воинственно.